8Seconds แบรนด์ SPA ของ Samsung ที่ขายแฟชั่นเกาหลีด้วยความเร็วแปดวินาที

ชื่อแบรนด์ที่บอกเวลาเป็นวินาทีฟังดูแปลก แต่สำหรับ 8Seconds มันคือคำอธิบายกลยุทธ์ทั้งหมดของแบรนด์ นั่นคือความเชื่อว่าคนใช้เวลาไม่กี่วินาทีในการตัดสินว่าชอบเสื้อตัวหนึ่งหรือไม่ และหน้าที่ของแบรนด์คือทำให้ไม่กี่วินาทีนั้นจบดีล

บทความนี้พาไปดูจุดเริ่มต้นของแบรนด์ SPA ในเครือ Samsung C&T เอกลักษณ์ที่ทำให้ต่างจากแบรนด์เบสิกทั่วไป และภาพความนิยมในปัจจุบัน

ความเป็นมา เปิดตัวที่ถนนสายแฟชั่นของโซล

8Seconds เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2012 ด้วยร้านแรกบนถนน Garosu-gil ย่านซินซาดง ซึ่งเป็นย่านที่รวมคาเฟ่และร้านแฟชั่นของคนรุ่นใหม่ในกรุงโซล การเลือกทำเลนี้บอกกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ได้ชัดตั้งแต่วันแรก

• อยู่ในเครือ Samsung C&T Fashion Group ทำให้มีทั้งเงินทุน ระบบค้าปลีก และช่องทางออนไลน์อย่าง SSF Shop รองรับตั้งแต่ต้น
• ที่มาของชื่อ แบรนด์ตั้งชื่อจากแนวคิดว่ามีเวลาราว 8 วินาทีในการทำให้ลูกค้ารู้สึกอยากได้
• ขยายออกนอกเกาหลี เคยเปิดแฟลกชิปสโตร์ที่เซี่ยงไฮ้เพื่อพา K-fashion ออกสู่ตลาดจีน
• ความร่วมมือที่เป็นหมุดหมาย โปรเจกต์กับศิลปินระดับโลกอย่าง G-Dragon ในช่วงกลางทศวรรษ 2010 ทำให้ชื่อแบรนด์ไปไกลกว่าตลาดในประเทศ

เอกลักษณ์ ความเร็วและความเป็นเกาหลีร่วมสมัย

ถ้าแบรนด์เบสิกส่วนใหญ่ขายความเรียบและความทน 8Seconds เลือกขายความสดของเทรนด์ โดยยังคุมราคาให้อยู่ในระดับที่นักเรียนนักศึกษาซื้อได้

• ออกสไตล์ใหม่ทุกสัปดาห์ แบรนด์ประกาศชัดว่าทำงานด้วยจังหวะรายสัปดาห์ เพื่อให้หน้าร้านมีของใหม่เสมอสำหรับลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z
• ดีไซน์แบบสตรีทร่วมสมัย เสื้อผ้าเน้นทรงและสีที่ดูเป็นเกาหลีปัจจุบัน ไม่ใช่เบสิกกลาง ๆ ที่ไม่มีคาแรกเตอร์
• คอลแล็บและไลน์พิเศษ ตั้งแต่ดีไซเนอร์เกาหลีไปจนถึงทีมกีฬาและคาแรกเตอร์ ทำให้มีของสะสมที่คนตามเก็บ
• ระบบออนไลน์ที่แข็งแรง ขายผ่าน SSF Shop พร้อมรูปสินค้าละเอียดและบริการรับของที่หน้าร้าน ทำให้ซื้อออนไลน์แล้วไม่เสี่ยง

จุดขายของแบรนด์ไม่ใช่เสื้อตัวใดตัวหนึ่ง แต่คือการมีของใหม่ให้ดูทุกครั้งที่เปิดหน้าร้าน

ความนิยม ตัวเลขและภาพรวมตลาด

แม้จะแข่งกับทั้งแบรนด์ระดับโลกและแบรนด์เกาหลีด้วยกัน 8Seconds ก็ยังทำผลงานได้ดีขึ้นต่อเนื่องในช่วงที่ผู้บริโภคระวังการใช้จ่าย

• ยอดขายปี 2023 ราว 3 แสนล้านวอน เป็นสถิติสูงสุดนับตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์
• เครือข่ายสาขาทั่วประเทศ มีสาขาหลายสิบแห่งในเกาหลี ควบคู่กับช่องทางออนไลน์ที่เป็นหัวใจหลัก
• ภาพลักษณ์ K-fashion แบรนด์ถูกใช้เป็นหน้าตาของแฟชั่นเกาหลีร่วมสมัยเวลาออกตลาดต่างประเทศ
• จุดที่ยังถูกวิจารณ์ ผู้ใช้บางส่วนมองว่างานบางรุ่นเน้นดีไซน์มากกว่าความทนของเนื้อผ้า จึงควรเลือกดูรายละเอียดวัสดุก่อนซื้อ

เลือกซื้ออย่างไรให้ได้ของที่ใช่

• ดูส่วนผสมของผ้าก่อนกดสั่ง รุ่นที่เน้นดีไซน์บางตัวใช้ผ้าผสมที่ดูแลง่ายแต่เนื้อบาง ควรอ่านรายละเอียดวัสดุทุกครั้ง
• ของรอบคอลแล็บมักหมดไว ถ้าเจอรุ่นที่ถูกใจในคอลเลกชันพิเศษ ไม่ควรรอรอบลดราคา
• ใช้รอบเซลล์กับของคงคลัง สินค้าที่ข้ามซีซันมักลดราคาแรง เหมาะกับการเก็บของเบสิก
• เทียบไซซ์กับเสื้อที่มีอยู่ ทรงของแบรนด์ค่อนข้างเกาหลี คนที่ชอบใส่สบายควรเผื่อไซซ์

จับคู่กับคาร์ดิแกนและไหมพรมอย่างไร

เสื้อผ้าของ 8Seconds มักมีคาแรกเตอร์ในตัวอยู่แล้ว การจับคู่จึงควรให้เสื้อคลุมทำหน้าที่คุมโทนมากกว่าจะแย่งซีน

• เสื้อยืดกราฟิก คู่กับคาร์ดิแกนสีเรียบ ให้ลายบนเสื้อเป็นจุดเดียวของลุค
• เสื้อเชิ้ตทรงเก๋ คู่กับไหมพรมคอวี ปล่อยปกออกมาด้านนอกเพื่อเพิ่มมิติให้ช่วงคอ
• ไอเทมสีจัด คู่กับคาร์ดิแกนโทนเอิร์ธ ลดความแรงของสีให้ใส่ได้ในวันทำงาน

สรุป

8Seconds คือแบรนด์ที่เล่นกับความเร็วของเทรนด์ได้อย่างมีระบบ ด้วยแรงหนุนจากกลุ่มทุนใหญ่ ทำเลที่แม่น และจังหวะออกสินค้าที่ถี่ ถ้ากำลังมองหาเสื้อผ้าเกาหลีที่ดูอัปเดตอยู่เสมอในราคาที่ไม่โหด แบรนด์นี้คือคำตอบที่คุ้มค่าจะตามดู

ภาพประกอบ: เว็บไซต์ทางการของ 8Seconds บน SSF Shop และกราฟิกสรุปข้อมูลที่จัดทำโดยทีม ALLSTYLE