ronron แบรนด์เกาหลีสายโบว์ จากเสียงครางของแมวสู่ลายเซ็นที่คนจำได้

ในบรรดาแบรนด์ผู้หญิงของเกาหลีที่ผุดขึ้นมาในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนที่ทำให้คนจำได้จากดีเทลเล็ก ๆ เพียงอย่างเดียวได้เท่า ronron เพราะแค่เห็นโบว์ผูกที่คอหรือสายผูกห้อยลงมาจากชายเสื้อ หลายคนก็เดาแบรนด์ถูกแล้ว

บทความนี้พาไปดูว่าแบรนด์ที่ตั้งชื่อจากเสียงครางของแมวเริ่มต้นอย่างไร อะไรคือเอกลักษณ์ที่ทำให้เสื้อผ้าของแบรนด์ดูต่างจากเสื้อผ้าหวานทั่วไป และทำไมคนถึงตามซื้อแม้ต้องสั่งข้ามประเทศ

จุดเริ่มต้น แบรนด์ที่ตั้งชื่อจากเสียงครางของแมว

ronron เปิดตัวในปี 2019 ในฐานะแบรนด์แฟชั่นผู้หญิงจากกรุงโซล ชื่อแบรนด์มาจากคำภาษาฝรั่งเศสที่ใช้เรียกเสียงครางของแมวตอนรู้สึกสบายใจ ซึ่งสะท้อนคาแรกเตอร์ของเสื้อผ้าได้ตรงมาก คือหวานแบบผ่อนคลาย ไม่ใช่หวานแบบทางการ

• ตั้งต้นจากออนไลน์ แบรนด์เติบโตผ่านเว็บไซต์ทางการและแพลตฟอร์มแฟชั่นอย่าง Musinsa ก่อนขยายฐานลูกค้าออกนอกเกาหลี
• ออกของถี่ ปล่อยคอลเลกชันใหม่เป็นรอบต่อเนื่อง ทำให้หน้าร้านออนไลน์มีของใหม่ให้ดูเกือบตลอด
• ราคาที่เอื้อมถึง สินค้าส่วนใหญ่อยู่ในช่วงราว 32,000 ถึง 169,000 วอน หรือราวหลักพันถึงสี่พันบาทต่อชิ้น

เอกลักษณ์ โบว์ สายผูก และดีเทลที่ดูไม่พยายาม

ถ้าถอดเสื้อผ้าของ ronron ออกมาเป็นสูตร จะเห็นองค์ประกอบที่วนกลับมาเสมอในเกือบทุกคอลเลกชัน

• โบว์และสายผูกเป็นพระเอก ไม่ว่าจะเป็นโบว์ที่คอ สายผูกที่ชายเสื้อ หรือโบว์ปักลงบนผ้า ดีเทลนี้คือสิ่งที่ทำให้คนจำแบรนด์ได้
• ทรงสลิมที่ไม่อึดอัด เสื้อส่วนใหญ่เก็บทรงตามตัวแต่ใช้ผ้ายืดและเนื้อบาง จึงใส่แล้วดูเรียวโดยไม่รัด
• ลายกราฟิกน่ารักแบบมีมุก ตั้งแต่ลายแมวไปจนถึงคอลแล็บกับคาแรกเตอร์คลาสสิกอย่าง Betty Boop ที่ทำให้เสื้อเบสิกมีเรื่องเล่า
• ภาพลุคแบบฟิล์มดิบ แบรนด์ถ่ายลุคในห้องธรรมดาหรือมุมถนนแบบไม่จัดฉาก ทำให้เสื้อผ้าดูเป็นของที่ใส่ได้จริงมากกว่าของในแคตตาล็อก

เสน่ห์ของ ronron ไม่ได้อยู่ที่ความหวานแบบเต็มร้อย แต่อยู่ที่การใส่ดีเทลหวานลงบนเสื้อผ้าที่ใส่ในชีวิตประจำวันได้จริง

ความนิยม ทำไมคนถึงตามหาโบว์ของแบรนด์นี้

จังหวะของแบรนด์มาพอดีกับกระแสริบบ้อนคอร์ที่ทำให้โบว์กลับมาเป็นของต้องมีอีกครั้ง เมื่อกระแสนี้ถูกจุดจากลุคของศิลปินเกาหลีและคอนเทนต์แฟชั่นในโซเชียล แบรนด์ที่ทำโบว์เป็นลายเซ็นอยู่แล้วอย่าง ronron จึงได้ประโยชน์เต็ม

• ฐานผู้ติดตามที่ชัดเจน หน้าแบรนด์บน Musinsa มีผู้ติดตามมากกว่าสองแสนคน ซึ่งถือว่าสูงสำหรับแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มในปี 2019
• ของบางรุ่นขายหมดไว รุ่นที่เป็นกระแสมักหมดเร็วจนมีการซื้อขายต่อในตลาดมือสอง ซึ่งเป็นสัญญาณของดีมานด์ที่มากกว่าซัพพลาย
• คอลแล็บที่ไม่ซ้ำทาง การร่วมงานกับคาแรกเตอร์และครีเอเตอร์ช่วยให้แบรนด์มีของใหม่ให้พูดถึงโดยไม่ต้องเปลี่ยนตัวตน
• ภาพลักษณ์ที่ส่งออกง่าย ลุคของแบรนด์ถ่ายรูปขึ้น จึงแพร่ในโซเชียลได้เองโดยไม่ต้องอาศัยงบโฆษณามหาศาล

ใครเหมาะกับ ronron

ถ้าชอบลุคหวานที่ยังดูมีความเท่ ใส่กับกางเกงยีนส์ได้ไม่ขัดเขิน และไม่อยากใส่เสื้อผ้าที่ดูเป็นชุดออกงาน ronron คือแบรนด์ที่ตอบโจทย์ ส่วนคนที่ชอบลุคมินิมอลจัด อาจต้องเลือกเฉพาะรุ่นที่ดีเทลน้อยหน่อย เช่น เสื้อพื้นสีที่มีเพียงสายผูกเส้นเดียว

จับคู่กับคาร์ดิแกนและไหมพรมอย่างไรให้ลงตัว

• เสื้อโบว์ คู่กับคาร์ดิแกนสีพื้น ปล่อยให้โบว์โผล่พ้นสาบเสื้อคลุมเล็กน้อย จะได้จุดสนใจโดยไม่ทำให้ลุครก
• เสื้อลายกราฟิก คู่กับไหมพรมโทนเอิร์ธ โทนสีกลางช่วยคุมไม่ให้ลายดูจัดเกินไปในเวลากลางวัน
• เสื้อสลิมแขนยาว คู่กับคาร์ดิแกนตัวยาว เพิ่มความยาวให้ลุคและใส่ในห้องแอร์ได้ทั้งวันโดยไม่ร้อน

สรุป

ronron คือตัวอย่างของแบรนด์ที่โตจากการทำสิ่งเดียวให้ชัด นั่นคือโบว์และดีเทลหวานที่ใส่ได้จริง เมื่อรวมกับราคาที่เอื้อมถึงและจังหวะกระแสที่เข้าทาง จึงไม่แปลกที่ชื่อนี้จะอยู่ในลิสต์ของคนที่กำลังมองหาเสื้อผ้าสไตล์เกาหลีสักตัว

ภาพประกอบ: เว็บไซต์ทางการของแบรนด์ ronron และกราฟิกสรุปข้อมูลที่จัดทำโดยทีม ALLSTYLE